Conditions Atmosphériques

Conditions Atmosphériques

Définition de ‘Conditions Atmosphériques '

Les caractéristiques contrôlables d'un espace de vente au détail qui attirent une clientèle à entrer dans le magasin, et qui sont conçues pour influencer l'humeur d'un client afin d'augmenter les chances d'un achat effectué. Les Conditions Atmosphériques comprennent la disposition du magasin, le niveau de bruit, la température, l'éclairage et la décoration. Elles sont conçues pour régler le magasin pour se démarquer de ses concurrents d'une manière positive. Elles font partie d'une stratégie de marque globale des entreprises et de l'image.

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Tous les magasins de détails ont des Conditions Atmosphériques, même si elles sont subtiles. Par exemple, un magasin à grande surface de fournitures de bureau peut être connu pour ses allées bien éclairées et lumineuses enseignes rouges. Un autre exemple serait un détaillant de vêtements destinés aux adolescents, qui utilise un éclairage contrasté et la musique forte. L'inconvénient de l'utilisation agressive des Conditions Atmosphériques, c'est faire fuir les clients qui préfèrent une interaction plus nuancée avec leurs environnements.

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